Patrocinadora oficial do evento, a marca decidiu olhar para um elemento que define grande parte da cultura pop atual: a relação profunda entre fãs e artistas. Inspirada nos rituais, símbolos e gestos que marcam essas comunidades, a campanha celebra a maneira como a admiração por um ídolo pode se transformar em identidade coletiva.

“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico ‘Exagerado’, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

A narrativa da campanha, criada pela Africa Creative, se desenvolve em três filmes que exploram esse universo de forma estética e emocional. Em cada história, o quarto de um fã se transforma gradualmente à medida que a paixão cresce. O espaço muda, os objetos ganham novos significados e o ambiente se converte, pouco a pouco, na atmosfera vibrante de um festival.

Para Heloisa Pupim, Co-COO da agência, o olhar para os fandoms nasce da observação de um fenômeno cultural maior. “Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma.

Experiências que começam antes do festival

A proposta da Vivo vai além das ativações dentro do evento. A marca iniciou uma busca pelos fãs mais apaixonados do Brasil, aqueles que vivem a música com intensidade e transformam essa conexão em histórias pessoais.

Esses relatos fazem parte da jornada da campanha e ajudam a ampliar a presença do festival para além do Autódromo de Interlagos, onde acontece o Lollapalooza. Em São Paulo, duas lojas da marca nos shoppings Shopping Eldorado e Shopping Interlagos recebem ambientações especiais dedicadas aos “Exagerados”, trazendo o clima do festival para dentro da cidade.

A experiência Vivo dentro do Lollapalooza

Durante os dias do festival, a marca prepara uma série de ativações voltadas ao público que vive cada momento do evento com intensidade.

Um dos destaques é o “Exagerados VR Tour”, experiência em realidade virtual que leva os participantes por um percurso fantástico pelos bastidores do festival. Utilizando óculos de VR, o público poderá atravessar camarins e áreas exclusivas até chegar ao palco principal. A experiência conta com três trajetos diferentes, inspirados no universo dos headliners da edição.

O estande da Vivo também terá um espaço dedicado a fotos, com cartazes digitais que incorporam ícones relacionados aos artistas do festival. Em outro ponto da ativação, os fãs poderão compartilhar suas histórias mais curiosas ou inusitadas envolvendo seus ídolos.

Entre os brindes distribuídos estão os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia inspirados no ícone da marca e personalizados com patches da campanha. A ação dialoga diretamente com a popularidade dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também estarão presentes para personalizar bags, que podem ser usadas para carregar brindes ou abertas como faixas para chamar a atenção dos artistas durante os shows.

O espaço ainda conta com áreas de descanso e pontos de recarga de celular, algo essencial para quem passa horas acompanhando apresentações e registrando momentos no festival.

Espaços exclusivos e energia até o último show

No segundo andar do estande, clientes da Vivo poderão acessar o “Exagerados lounge”, um ambiente com cenários para fotos, telas transmitindo os shows, espaço para maquiagem e composição de looks, além de carregadores de celular e snacks. O acesso é simples: basta comprovar no celular que é cliente da operadora.

Já no Lollalounge by Vivo, a marca também terá um estande com experiências inspiradas na campanha, incluindo uma versão do VR Tour e espaços dedicados à criação de looks e estilos ligados à cultura do festival.

Para completar, a Vivo espalhará pelo gramado charges box em pontos estratégicos do evento, garantindo que ninguém fique sem bateria durante os shows. A identidade visual desses equipamentos muda a cada dia e acompanha os símbolos do headliner da programação.

Entre experiências imersivas, brindes e espaços pensados para o público, a campanha “Exagerados” traduz um elemento central da cultura musical atual. No Lollapalooza, a paixão dos fãs deixa de ser apenas reação e passa a fazer parte do espetáculo.

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