A Hellmann’s anunciou o retorno de sua parceria com Stranger Things para celebrar a estreia da quinta e última temporada da série da Netflix. Após o sucesso da edição limitada Bacon Sinistro, lançada em 2024, a marca amplia a colaboração com uma nova versão: Hellmann’s Queijo Sinistro.

A campanha marca o segundo ano consecutivo da collab entre Hellmann’s e Stranger Things, consolidando a presença da marca no universo do entretenimento. Desta vez, a ação ganha escala internacional, chegando também à Argentina, com o sabor Bacon, e ao México, com o sabor Queijo.

Sob o conceito “Estranho é resistir a esse sabor”, a campanha aposta na mistura de humor, nostalgia e referências diretas à série. No filme publicitário, uma jovem é transportada para o Mundo Invertido, onde até um Demogorgon aparece — mas nem mesmo o clima sombrio a impede de saborear um hambúrguer com Hellmann’s.

De acordo com Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, o objetivo é aproximar Hellmann’s de um público jovem e conectado à cultura pop:

“Foi incrível receber tantos retornos positivos de uma comunidade tão engajada e apaixonada por esse universo. Neste segundo ano, trazemos não só um novo sabor, mas também uma campanha expandida para a América Latina, reforçando nossa presença no entretenimento”, afirma.

“Hellmann’s Fire Club”: clube inspirado em Hawkins

Uma das novidades da ação é o Hellmann’s Fire Club, plataforma criada para conectar fãs e consumidores inspirada no icônico Hellfire Club da série. No espaço digital, os participantes têm acesso a conteúdos exclusivos, brindes, canais de interação e experiências especiais. Para participar, basta acessar www.hellmannsfireclub.com.br.

Entre as primeiras ativações do clube está a promoção “Preço Invertido”, que faz referência direta ao Mundo Invertido de Stranger Things. Na ação, os produtos da linha “Sabores Sinistros” têm o valor trocado de R$ 9,30 por R$ 3,90, mediante cupom promocional — limitado à quantidade disponível e sem incluir o frete.

Campanha com ativações no mundo real e digital

Além da presença nas redes sociais e no TikTok, Hellmann’s também aposta em experiências imersivas nos pontos de venda. A instalação chamada “Cozinha Invertida” leva uma ambientação inspirada na série para lojas selecionadas. De um lado, o cenário representa o mundo real; do outro, o Mundo Invertido — ambos conectados por uma geladeira que simboliza o portal entre as realidades.

A ideia é transformar a jornada de compra em uma experiência interativa, aproximando ainda mais o público do universo de Stranger Things. Segundo Marcelo Rizério, cofundador e CCO da agência Euphoria Creative, responsável pela ideação da campanha, “essa collab permite que Hellmann’s siga entrando no universo da cultura pop e gerando conversas cada vez mais autênticas com a comunidade”.

As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro já estão disponíveis em todo o Brasil, em pontos de venda físicos e online, até durarem os estoques.

Os fãs podem acompanhar todas as novidades da campanha pelos canais oficiais da marca no Instagram, Threads, Facebook e TikTok (@hellmannsbr) ou no site hellmanns.com.br